Blog oder Website: Unterschiede, Vor- und Nachteile für Unternehmen

Blog oder Website: Was ist für Unternehmen die bessere Wahl? Die kurze Antwort lautet: In den meisten Fällen brauchen Sie keine Entscheidung zwischen beidem, sondern eine Website mit Blog. Die Website übernimmt Vertrauen, Leistungen und Anfragen. Der Blog sorgt für zusätzliche Sichtbarkeit bei Google, beantwortet Fragen potenzieller Kunden und erweitert Ihre Reichweite. In diesem Artikel erklären wir den Unterschied, zeigen die Vor- und Nachteile und helfen Ihnen bei der richtigen Entscheidung.

Sowohl ein Blog als auch eine Website erfordern Aufwand und mitunter auch finanzielle Investitionen. Bevor Sie eine Entscheidung treffen, sollten Sie genau abwägen, welche Lösung am besten zu Ihren Zielen passt.

Ein Blog ist keine Alternative zur Website im technischen Sinn, sondern meist ein Teil davon.
Die Website ist die gesamte Online-Präsenz eines Unternehmens. Dazu gehören zum Beispiel Startseite, Leistungsseiten, Kontaktseite und rechtliche Seiten.
Ein Blog ist ein Bereich innerhalb dieser Website, in dem regelmäßig neue Inhalte veröffentlicht werden. Dies meist in Form von Artikeln, Ratgebern oder Fachbeiträgen.

Der wichtigste Unterschied liegt also nicht in der Technik, sondern in der Funktion:
Die Website informiert über Ihr Unternehmen und konvertiert Besucher zu Anfragen oder Kunden. Der Blog erweitert Ihre Sichtbarkeit, beantwortet Suchanfragen und bringt zusätzliche Besucher über Google auf die Seite.

Ein Blog hat jedoch im Gegensatz zu einer Webseite einen bedeutenden Unterschied, der sich mehr oder weniger auch aus dem Namen selbst herleiten lässt:
„Blog“ ist eine Abkürzung für „Weblog“, was sich aus den beiden Wörtern „Web“ (Netz/Internet) und „Log“ (Tagebuch/Protokoll) zusammensetzt.

Während einzelne Webseiten nicht sortierte Inhalte bereitstellen, sind Blog-Artikel chronologisch sortiert. Ergibt soweit auch Sinn, da der Blog eine Art Online-Tagebuch ist und dieser auch früher so genutzt wurde.

Heute ist der Blog ein fester Teil des Inhalts-Marketings (Content Marketing). Das bezeichnet das Marketing indem informative Inhalte veröffentlicht werden. Also zum Beispiel ein Bild samt Unterschrift auf Instagram oder dieser Artikel… Richtig auch dieser Artikel ist Teil unseres Content Marketings.

Eine Website ist die komplette Online-Präsenz eines Unternehmens. Sie besteht aus mehreren Unterseiten, die jeweils eine bestimmte Aufgabe erfüllen. Typische Bestandteile sind:

Im Unterschied zum Blog sind diese Seiten in der Regel statisch. Das bedeutet: Sie ändern sich selten grundlegend und dienen vor allem dazu, Informationen bereitzustellen, Vertrauen aufzubauen und Anfragen zu gewinnen.

Aus unserer Erfahrung werden Blogs häufig von Unternehmen unterschätzt, denn sie bieten deutlich mehr Reichweite als Inhalte auf Social Media. Während Inhalte auf Social Media meist nicht bei Google ausgespielt werden, kann man mit Blogs die einzelnen Suchanfragen von Nutzern beantworten und damit Traffic auf seine Seite ziehen. Dazu beschreibt man in den Blogs interessante Themen, die auch zu der Dienstleistung oder zu dem Produkt passen, was man auf seiner Seite bewerben möchte.

Besonders im ländlichen Raum wie wie bei uns im Harz kann ein Blog für ein kleines oder mittelständisches Unternehmen ein großen Wettbewerbsvorteil darstellen.

Bevor wir uns anschauen, warum eine Webseite mit einem Blog mehr Besucher anziehen kann, müssen wir erst einmal analysieren, was eine klassische Webseite leistet.

Im Normalfall besteht eine Webseite eines kleinen Unternehmens aus 5-8 Seiten. Die meisten davon sind nicht sonderlich inhaltsstark und werden in Suchmaschinen wenig ausgespielt (Impressum, Datenschutz). Andere hingegen bieten potential tatsächlich gefunden zu werden. So zum Beispiel einige Produkt- oder Dienstleistungsseiten oder die Über-Uns-Seite.

Wie die oben dargestellte Grafik leicht veranschaulicht hat diese Seiten-Struktur zu einem immer gleich bleibenden Traffic auf der Seite geführt. Doch wie genau lässt sich das erklären? Ganz kurz und unkompliziert: Jeden Monat haben immer um die 300 Nutzer von Google eine Suchanfrage gestellt, welche ganz zufällig zu den Inhalten auf der Webseite gepasst hat. Dadurch wurde die Seite dann relativ weit oben ausgespielt und angeklickt.

Im Marketing überlassen wir aber nichts dem Zufall. Schauen wir uns also an, wie man die Menge an Besuchern vervielfachen kann.

Um öfter auf Suchmaschinen gefunden zu werden, müssen wir also möglichst viele Suchanfragen bedienen. Dies gelingt uns mit möglichst vielen Inhalten auf unserer Webseite. Wir fluten quasi Google & Co mit Inhalten, welche im besten Fall etwas mit der Branche des betreffenden Unternehmens zu tun haben.

Um diese Menge an Inhalten bereitzustellen nutzen wir den Blog. Wichtig hierbei ist, dass jeder Artikel in dem Blog zum Unternehmen passt. Damit erreichen wir auch wirklich nur die Nutzer, die sich für das Themengebiet der Firma interessieren. Dazu aber mehr in einem zukünftigen Blog-Artikel.

Was hat uns nun die Einführung eines Blogs gebracht. Werfen wir einen Blick auf das Diagramm:

Der Anstieg der Besucherzahlen ist klar erkennbar und wird weiter steigen. Jedoch ist es wichtig immer weiter neue Blog-Einträge zu verfassen, damit die Webseite weiter wachsen kann. Doch niemals demotivieren lassen… Kontinuierlich hochladen ist hier der Schlüssel, denn es dauert seine Zeit, bis Suchmaschinen die Inhalte in Masse ausspielen und man Erfolge verzeichnen kann.

Außerdem sollten die Themen des Blogs mit Hilfe einer Keyword-Recherche ermittelt werden. Das muss nicht mal super genau sein. Wichtig ist das wir hierbei ein Gefühl für bekommen, ob der Beitrag auch wirklich Interessenten hat oder ob wir unsere Zeit verschwenden.

Besonders wenn es an Marketing-Budget fehlt, macht es Sinn nur einen Blog zu betreiben ohne die klassische Webseite zu integrieren. Jedoch möchte man mit einem Blog Besucher auf seine Webseite locken, die am Ende eventuell einen Kauf tätigen oder eine Bestellung abschließen. Daher ist es für den Erfolg eines Blogs ebenso wichtig, auch eine gute Webseite zu haben. Dort sollten die einzelnen Produkte, von dem betreffenden Unternehmen verkauft werden, ausführlich aufgelistet sein.
Zusammengefasst: ein Blog zieht Besucher an, aber um sie am Ende zu konvertieren, also in einen Kunden zu verwandeln müssen entsprechende Seiten angelegt sein, welche ausschließlich dem Verkauf von Produkten beziehungsweise Dienstleistungen dienen.

Einen Blog in die eigene Webseite zu integrieren ist einfacher, als Sie jetzt vielleicht denken. Die einzige Überlegung, die Sie vorher anstellen müssen, ist, welches Blog-System Sie verwenden wollen. Wir bei Linkrate haben uns bisher immer für WordPress entschieden. Das ist das größte Blog-System der Welt. Es erhält regelmäßige Updates und es geibt viele Plugins mit denen die Seite erweitert werden kann. Außerdem können auch normale Webseiten also statische Seiten mit WordPress angezeigt werden.

Ein riesiger Vorteil von WordPress besonders aus unserer Sicht ist, dass es komplett anpassungsfähig ist und wir als Agentur Ihnen auch eigene benutzerdefinierte Lösungen anbieten können. Kontaktieren Sie und doch gern, wenn Sie an benutzerdefinierten Lösungen interessiert sind.

Wenn sie bereits WordPress für ihre Webseite nutzen, ist es sehr einfach einen Blog anzulegen. Unterteilt in seinem Adminbereich in Seiten und Beiträge. Wenn Sie aktuell eine statische Seite haben, wären wahrscheinlich nur Inhalte unter dem Reiterseiten zu finden sein. Sie können jedoch ganz einfach unter dem Reiter Beiträge Block Artikel anlegen und diese auf einer Extra Blog Seite wie hier bei uns anzeigen.

Wenn Sie bereits eine Webseite haben, die nicht unter WordPress läuft. Sie auch nicht auf WordPress oder ein anderes Blog-System umstellen wollen, dann empfiehlt es sich WordPress als Ergänzung zu installieren. Entweder in einem Unterordner oder einer Subdomain. Im folgenden erklären wir Ihnen, wie diese beiden Prinzipien aussehen könnten:

Unterordner:
Um WordPress in einem Unterordner in Ihrem Webspace abzulegen müssen Sie lediglich einen weiteren Ordner in dem Webspace Ihrer Webseite erstellen. Darin installieren Sie dann WordPress. Nennen Sie diesen Unterordner zum Beispiel „Blog“, dann wird ihr Blog unter der Seite www.domain.de/blog aufrufbar sein.

Subdomain:
Alternativ können Sie eine Subdomain anlegen, worunter sie WordPress installieren. Hierauf möchten wir allerdings nicht genauer eingehen, weil wir der Meinung sind, dass für die Suchmaschinenoptimierung eine Subdomän keine Vorteile bringt, sondern eher nur Nachteile. Wie man eine WordPress-Webseite installiert folgt demnächst hier im Blog.

Öffnen Sie nun den WordPress-Login unter www.domain.de/blog/wp-admin und loggen Sie sich ein. Nun können Sie den Reiter „Beiträge“ anklicken und einen neuen Beitrag erstellen, um bei WordPress Ihren ersten Blog-Eintrag zu schreiben.

Zu einer professionellen Unternehmens-Webseite gehört ein Blog. Wie Sie vielleicht schon aus den vorhergehenden Texten herauslesen konnten empfehlen wir Ihnen eine Webseite und einen Blog zu betreiben. „Entweder-oder“ kommt für uns nicht in Frage. Die genannte Konvertierung von Besuchern zu Kunden ist bei einem Blog sehr hoch und sollte nicht vernachlässigt werden.

Der einzige Nachteil beim Betreiben eines Blogs ist, dass regelmäßig neuer, informativer Content geschaffen werden muss, damit Besucher auf die Webseite gelenkt werden. Das kann für kleine und mittelständige Unternehmen schwierig sein und viel Zeit beanspruchen, weswegen oft die Auslagerung in eine externe Agentur sinnvoll sein kann.

Unsere Erfahrung zum Thema Blog: Jede Woche mindestens einen Eintrag veröffentlichen und das ganze durchhalten. Auch wenn noch keine Fortschritte zu sehen sind und noch keine weiteren Impressionen bei Google aufgetreten sind. Einfach dranbleiben!